Proč Gen Z kupuje luxusní kousky?
Generace Z, tedy lidé narození mezi polovinou 90. let a začátkem roku 2010. Jde jim o to, aby nasávali zážitky a dobře se bavili, nejsou tady od toho, aby se utápěli v hromadě věcí. Společnost McKinsey (Francis & 2018) je ve své studii nazývá "Pravou generací" ("True Gen") a říká, že tito lidé hledají pravdu. Nejsou naivní, jsou spíše jako bystré ryby, které plavou v moři informací. Pokud chtějí mít o nějakém produktu informace, nebudou sedět a čekat - Gen Z se do něj ponoří a najdou si sólokapra sami! Nákup pro ně neznamená jen vlastnit věci; je to způsob, jak ukázat, kdo jsou a za čím si stojí.
Jiná studie (Brandão a Magalhães, 2023) se zabývala udržitelností a tím, jak ovlivňuje hodnotu produktu pro lidi. Podle nich lidé z generace Z vyhledávají značky, které odpovídají tomu, na čem jim skutečně záleží. Existují tedy dva druhy hodnot: vnější, jako jsou sociální a environmentální záležitosti a vnitřní, jako je najít sám sebe, růst, zůstat věrný sám sobě a nepředvádět se. Generace Z chce značky, které chápou obě strany mince. Říkají si: "Hej, buď dobrý pro planetu a pomoz mi být věrný sám sobě, ok?".
Luxusní zboží bývalo hlavně o tom, jak vyniknout, jak se odlišit od davu. Pro generaci Z však nejde o věc typu "podívejte se na můj společenský status", ale o způsob, jak naplnit potřebu unikátnosti. (Cho et al., 2021)
Zároveň na opačném pólu od jedinečnosti panuje bandwagon efekt. To znamená, že pokud se něčemu dostává velké lásky a pozornosti, je pravděpodobnější, že na to skočí také. Jako by společnost, zejména na sociálních sítích, měla hlavní slovo v tom, co se Gen Z líbí. Trendy, které se valí těmito kanály, skutečně formují to, čemu generace Z propadne. Takže pokud se to líbí všem, je to pro ně jako pozvánka, aby se přidali k party a zapojili se do trendu. (Cho et al., 2021)
No, vždycky se můžete připojit k party, ale přitom zůstat sami sebou.
Při výběru dárku pro generaci Z je třeba mít na paměti spoustu věcí. Musí být udržitelný, jedinečný, promyšlený a stále cool, že? Žádný strach, máme v rukávu několik nápadů, které vám pomohou. Podívejte se na ně!
Nápady an dárky pro Gen Z
Cestovní dobrodružství
Nabízí se několik skvělých způsobů, jak udělat cestovní dárek pro Generaci Z nezapomenutelným. Airbnb Luxe je jako klíč k otevření dveří k jedinečným a luxusním zážitkům, ať už jde o nádherné ubytování nebo neotřelé dovolené. Taky je možné objevovat autentické a kreativní cestovní zážitky přímo na Instagramu – stačí se podívat na autorské cestovní zájezdy od travel blogeru a influenseru.
Technologické Hračky
Pokud jde o luxusní technologické značky, které nemusí být tak rozšířené jako největší brandy, existují některé specializované možnosti, které se zaměřují na konkrétní trhy nebo nabízejí jedinečné funkce. Mějte na paměti, že vnímání luxusu může být subjektivní, ale zde je několik technických značek se zaměřením na prémiové a jedinečné nabídky: Bang & Olufsen, Devialet, AstellnKern
Udržitelné Módní Kousky
Značky jako "Reformation" nebo "Stella McCartney" se zaměřují na udržitelnou módu. Zvažte výrazný kousek z organických materiálů nebo recyklovaných tkanin, které odpovídají stylu i ekologickým hodnotám.
Sady etické kosmetiky a péče o pleť
Vyberte si kosmetické sady nebo sady péče o pleť od značek, které se zavázaly k etickým a udržitelným postupům. Hledejte výrobky bez krutosti, s přírodními složkami a ekologickými obaly. Několik značek pro inspiraci: Dior, NATURA BISSÉ, Valmont, DR. BARBARA STURM.
Jedinečné ručně vyráběné šperky
Každý kousek je tvořen s láskou a pečlivostí, což zajišťuje nejen stylový doplněk, ale i jedinečný artefakt, který vypráví příběh. Tyto šperky nejsou jen ozdobou; jsou to malé umělecké dílo, které umožňuje Gen Z vyjádřit svou individualitu a odlišnost v každodenním stylu.
VIP vstupenky
Koncerty, party, sportovní akce a show jsou fantastickým darem pro Generaci Z, zvláště pokud se rozhodnete pro VIP vstupenky. Tímto způsobem mohou zažít své oblíbené události v luxusním stylu, včetně výhod, které VIP zážitek nabízí. Od exkluzivních výhledů a pohodlných míst až po přístup k VIP zónám a setkání s umělci – VIP vstupenky poskytují nezapomenutelný zážitek, který spojuje radost z události s luxusem a osobním dotekem.
